Ticaret Bakanlığı, indirimli satışlarda tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek amacıyla yeni kuralları yürürlüğe koydu. 1 Ağustos 2026 itibarıyla başlayan uygulamayla indirim öncesinde gösterilen fiyatın belirlenmesine ilişkin esaslar yeniden düzenlendi.
Yeni uygulamaya göre bir ürünün indirimli olarak satışa sunulması halinde, indirimden önceki 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece ürün fiyatının kısa süre içerisinde artırılıp ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak gösterilerek tüketicide yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimli fiyattan hemen önceki fiyat dikkate alınabilecek.
Kampanyalar da denetlenecek
Düzenleme yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan indirim ifadelerini kapsamıyor. Belirli bir şart karşılığında tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlayan kampanyalar da denetim altında olacak.
Kampanyaların gerçekte olduğundan daha avantajlı gösterilmesine yönelik uygulamalar da incelemeye tabi tutulacak.
Reklam Kurulu denetimlerinde gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirimdeki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyaların başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi ve stok bilgilerinin gerçeğe uygun sunulmaması mevzuata aykırı kabul edilecek.
Cezalar uygulanabilecek
Mevzuata aykırı uygulamalar tespit edilmesi halinde reklamın durdurulmasının yanı sıra 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları uygulanabilecek.
Yeni düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri de denetim kapsamına alındı.
